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    OPPO新系列手機瞄準高端市場 國產品牌爭奪激烈

    作者:千訊咨詢  來源:本站整理  發布時間:2019-3-12 16:13:08    http://www.zwxeb.com  

    繼小米將紅米品牌獨立、vivo推出子品牌iQOO后,3月11日,OPPO公開全新生產線Reno。根據目前透露的信息,這一系列很可能針對高端市場。千訊咨詢發布的中國手機市場發展研究及投資前景報告顯示,在手機市場日益飽和的今天,完善產品線、布局細分市場成為手機廠商的必經之路,而頭部廠商的“集團軍作戰”,一方面會加速圈地的腳步,另一方面也會對其余品牌形成更大的壓力。

    瞄準高端

    3月11日,OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人在微博上宣布,OPPO正式推出新系列Reno,Reno系列已經在OPPO官網開啟預約,將于4月10日正式發布。Reno系列是OPPO推出的全新產品線,不是子品牌。OPPO將會打造一條全新的產品線,并將在4月推出搭載十倍混合光學變焦技術的全新系列手機,Reno便是搭載這一技術的全新產品。

    根據目前透露出的消息,Reno可能采用最新的10倍混合光學變焦技術、5G技術,以及4800萬高清主攝、驍龍855等配置,意味著Reno將達到目前安卓旗艦手機頂端的水準。有猜測認為,新產品線定價將在4000元+價位段上。或許未來會與“未來旗艦”Find系列構成雙旗艦布局,對標華為Mate、P系列,這也成為OPPO邁向高端市場的重要一步。

    目前,OPPO旗下的Find系列產品價位在5000元左右,定位高端;OPPO旗下R系列價格在2000-4000元,定位中端;A系列價格在2000元以下,定位入門。此外,OPPO去年還推出了面向線上的K系列,價位同樣在1000元左右,主打高性價比。Realme則是OPPO專門為海外市場打造的系列。

    事實上,在整體市場不太樂觀的大背景之下,OPPO也表現出了頹勢。2018年,OPPO在國內市場的出貨量依然排在第二位,僅次于華為,但根據國際數據公司IDC發布的2018年中國前五大智能手機廠商出貨量數據,只有華為和vivo實現增長,OPPO、小米和蘋果都有所下滑,其中,OPPO較上年下滑了2%。

    深耕細分

    OPPO推新并非個例。如今,國產四大手機品牌都不再是單打獨斗,而是奉行雙品牌戰略,上個月,vivo剛剛推出了新的子品牌iQOO,華為旗下的榮耀獨立已久,小米于今年1月正式宣布紅米Redmi品牌獨立,定位于海外市場和中低端市場。

    不管是子品牌還是產品線,推新的初衷無非都是完善產品線,深耕細分市場,因為國內手機市場已經進入存量市場。IDC最新發布的手機季度跟蹤報告顯示,2018年四季度,中國智能手機市場出貨量約1.03億部,同比下降9.7%;縱觀2018年全年,IDC表示,受宏觀經濟增速下行、消費者換機周期拉長、碎片化智能終端分流等因素協同影響,2018年全年,國內智能機整體市場出貨量3.98億部,同比下滑超10%。

    廠家都在精耕細作,做存量市場,因此廠家需要做針對普通用戶的細分,可能量不會做得很大,但利潤會高一些,手機品牌經歷過這樣一個過程,很多大品牌過去都有子品牌,經過互聯網傳播發現這個策略并不合適,于是很多品牌都消失了,后來華為將榮耀獨立出去,現在看起來很成功,一個適應市場,一個適應競爭。所以后來,小米及vivo也都看到了機會。

    廠商發展到一定階段必然會衍生出新的子品牌,這不僅存在于手機市場,像汽車領域、房地產領域也是一樣。大品牌對于不同人群的覆蓋不見得完善,在存量市場階段,企業需要發揮充分的想象力,把握好每一個細分市場。

    互相爭奪

    細分市場是市場趨于飽和后的必然策略,也是頭部品牌接下來的重點工作之一,市場細分和目標人群鎖定越明確,就越能擠壓中小手機品牌的空間,從而換來整體市場滯漲而頭部品牌依然穩步增長的結果。但在各個細分市場,各大品牌也將正面交鋒。以OPPO的Reno為例,如果定位在5000元左右,那它與華為的P系列、vivo的NEX系列將會是正面對抗的競爭對手,此前小米公司董事長雷軍曾在小米9的發布會上暗示可能進軍4000元以上的市場。如此一來,四大主要廠商將會集中于高端市場的爭奪。

    而就在頭部廠商攻城略地之時,最岌岌可危的就是其他市占率較小的品牌。根據IDC發布的數據可推知,2018年僅華為、OPPO、vivo、蘋果和小米這五大品牌,在國內就占據了87.5%的市場份額,較2017年的75.6%增長了11.9%。也就是說,留給其余品牌的市場空間只有12.5%。

    二三線品牌一定要形成清晰的市場定位,提升設計、質量、體驗,提高產業鏈的管控能力,做好市場風險管控,“明年5G就要正式商用,對于他們來說也是翻身的機會,很多人認為5G時代會有新的終端和功能點出現,如果小品牌能夠找到一個很好的切入點,改變未來手機市場的格局不是沒有可能”。

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