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    無印良品業績增長勢頭已放緩

    作者:千訊咨詢  來源:本站整理  發布時間:2019-3-12 11:51:47    http://www.zwxeb.com  

    無印良品在中國連續兩個季度銷售額下降。無印良品中國市場可比銷售下滑2.2%,中國市場上半財年營業收入為361.68億日元,同比下滑0.2%。無印良品業績持續下滑,緣于中國消費者觀念的改變。新鮮感過后,中國的消費者發現,無印良品的許多商品都是“中國制造”,在中國的價格卻要比日本高出10%。

    今年精選了約百種生活中的必需品,進行價格調整。今后,無印良品還將繼續努力,通過簡化商品包裝、省去多余制造工序、改善物流配送形態、擴大生產規模等一系列手段,為顧客提供更多便宜的豐富商品。自從2014年10月首次降價以來,截至目前,無印良品已在中國實施了10輪降價。2018年8月底,無印良品宣布進行第9次降價,千訊咨詢發布的《中國銷售市場前景調查分析報告》顯示,銷售平均降價幅度為20%。

    無印良品不是一次性降價到位。因為一次性降價到位的話,會對一個品牌產生巨大的影響,所以它就分批次降價,那么降到今天為止,我覺得無印良品如果還是靠降價來尋求生存空間的話,機會不是特別的大,因為這并不是他的強項。據了解,目前無印良品在中國所售服裝比日本地區整體貴10%,生活雜物類商品貴20%。良品計畫代表取締役社長松崎曉最近透露,無印良品每年都會通過物流、供應商交流等方式下調價格,目標是,在2020年實現中國和日本商品價格一致。

    希望每個城市、每個國家的價格都一樣,“這是我們在做的工作,也是我們2020年最終的目標。現在的價格(中國)跟日本相比,已經做了很多改進。”無印良品在價格的調整方面,確實是一種策略。原本在日本國內就是大眾化的雜貨店,價格比較平民化,但到了中國反而定位變高,成了中高檔品牌,這本身就是一種失策,給國內眾多模仿無印良品的企業留下了空間。

    無印良品當下狀況有點高不成低不就,往高走就無法進行大范圍的渠道下沉,做全方位的線上線下布局;往下繼續拉低定位,目前已無法和本土雜貨店品牌抗衡。

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